Анализа на статистиката на вашия уеб трафик може да бъде безценен инструмент по редица различни причини. Но преди да 
можете да използвате този инструмент напълно, трябва да разберете как се интерпретират данните получени от него.
Повечето уеб хостинг компании ви предоставят основна информация за уеб трафика, която след това трябва да се разтълкува за да осигурите нейната адекватна употреба. Въпреки това, данните, които получавате от вашата хостинг компания могат да са неизползваеми за вас, ако не разберете как да ги приложите към вашия конкретен бизнес и уебсайт. Да започнем с разглеждане на най-основните данни за трафика средната посещаемост на вашия сайт на дневна, седмична и месечна база.
Тези цифри са най-точният измерител на дейността на вашия сайт. По принцип изглежда, че колкото повече трафик виждате, че има вашия сайт, толкова по-добре се правя той, но тези данни са неточни. Трябва да погледнем поведението на посетителите, след като са дошли във вашия сайт за да можем да измерим по-точно неговата ефективност.
Налице е погрешното схващане за това, което е по-известно като „хитове“(hits) и какво е наистина ефективен, качествен трафик към вашия сайт. Посещенията просто означават броят на заявките за информация, получени от уеб сървъра. Ако погледнете като факт, това че хитовете(hits) могат просто да се равняват на броя картинки на дадена страница, видите колко надценена може да бъде концепцията за хитовете. Например, ако на началната си страница имате 15 картинки, сървърът записва 15 хита, когато в действителност ние говорим за един посетител, който е отворил една страница от вашия сайт. Както можете да видите hits(попаденията) не са полезни при анализ на трафика на уебсайта Ви.
Колкото повече посетители, които идват към вашия сайт, толкова по-точна интерпретация ще получите. Колкото по-голям е трафикът към вашия сайт, ще получите по-прецизен анализ на тенденциите в поведението на посетителите. Колкото по-малък е броят на посетителите, толкова по-лесно няколко посетителя могат да изопачат вашия анализ.
Целта е да се използват статистически данни за уеб трафика, за да се разбере колко добре или колко зле вашия сайт работи за посетителите си. Един от начините да се определи това е да разберете колко време средно посетителите прекарват на вашия сайт. Ако времето, което се задържат в сайта ви, е сравнително кратко, това обикновено показва основният проблем. След това предизвикателството е да разберем какъв е този проблем.
Той може да бъде, че ключовите думи насочват грешен тип на посетители към вашия сайт, или че вашите картинки са объркващи или застрашителни, принуждавайки посетителя, да напусне бързо. Използвайте знанията за средно прекараното в сайта ви време от посетителите, за да установите специфични проблеми, и след като определите тези проблеми, да продължите да използвате времето, прекарано в сайта като габарит за това колко ефективна е вашата корекция.
Освен това, статистиката за уеб трафика може да ви помогне да определите ефективни и неефективни сфери на вашия сайт. Ако имате страница, която смятате, че е важна, но посетителите напускат бързо това означава,че страницата се нуждае от внимание. Бихте могли, например, да помислите за подобряване на връзката, към тази страница като я направите по-забележима и по-примамлива, или бихте могли да подобрите външния вид на страницата или лекотата, с която вашите посетители достъпват до необходимата информация на тази страница.
Ако, от друга страна забележите, че посетителите прекарват много време на страниците, които смятате, че са по-маловажни, можете да помислите да преместите някои от текстовете си за продажби и да фокусирате маркетинговата си стратегия върху тази определена страница.
Както виждате, тези статистики ще разкрият важна информация за ефективността на отделните страници на сайта ви и посетителските навици и мотивация. Това е съществена информация за всяка успешна интернет маркетинг кампания.
Вашият сайт несъмнено има затварящи страници, като страници с форми за поръчка или форми за контакт. Това са страници, от които можете да очаквате посетителите, за да излязат бързо. Все пак, не всеки посетител на вашия сайт ще намери точно това, което той или тя търси, така че статистическите данни могат да ви покажат броя на различните затварящи страници. Това е нормално, освен ако не забележите тенденция на излизане от дадена страница, която не е предназначена за затваряща. В случай, че значителен процент от посетителите напускат вашия сайт от страница, която не е проектирана за тази цел, трябва подробно да проучите, тази определена страница, и да намерите какъв е проблемът. След като определите потенциалните слабости на тази страница, незначителни изменения в съдържанието или картинките могат да имат значително въздействие върху воденето посетители, които се движат през вашия сайт, вместо да напуснат.
След като сте анализирали статистиката за посетителите, е време да обърнете внимание на своите ключови думи и фрази. Забележете, определени ключови думи насочват определен тип посетители(таргетирани – хора интересуващ
и се от конкретна информация) към вашия сайт. Колкото повече таргетирани посетители имате по дадена ключова дума това означава, че те намират това, което търсят във вашия сайт, ако те попълват вашата форма за контакт или купуват, това означава, че ключовата дума е наистина ценна за вас.
Все пак, ако откриете голям брой посетители са насочени – или трябва да кажа насочени по грешка към вашия сайт по определена ключова дума или фраза, това означава, че ключовата дума изисква корекция. Ключовите думи са от жизненоважно значение за докарване на качествени(таргетирани) посетители, които са готови да правят бизнес с вас. Внимателният анализ на ключовите думи, които вашите посетители използват, за да намерят вашия сайт ще ви даде жизненоважно разбиране на нуждите и мотивацията на вашите посетители.
И накрая, ако забележите, че потребителите намират вашия уебсайт, като напишат името на вашата компания(домейн), почивайте и отворете шампанско! Това означава, че сте постигнали значителна степен на познаване на марката, а това е сигурен знак за процъфтяващ успех.
