Покрай главоломното развитие на интернет в последните години доста бизнеси се появиха и онлайн а някои направо се преместиха изцяло в мрежата. Ако погледнем назад ще видим, че само десетина години по-рано нещата бяха коренно различни. Преди хората имаха само реални магазини с реални клиенти и продажбите им ставаха offline ако мога така да се изразя. Сега хората пак имат реални магазини и реални клиенти, но голямата разлика е,че голямо количество от поръчките се получават от интернет т.е. през фирмените уеб сайтове и магазини. Важно е да се спомене, че доста собственици на реални магазини ги затвориха, след като си отвориха онлайн такива и практиката в България показва, че един склад със стока + един добре оптимизиран онлайн магазин могат да правят доста повече приходи с много по-малко разходи, отколкото един реален магазин.
За да заработят нещата и онлайн магазина да върви добре и да се развива има няколко важни фактора, според които развитието на дадения онлайн магазин се засилва или забавя. По-долу ще ги изброя:
Дизайнът на онлайн магазина
Дизайнът е много важен фактор за всеки сайт а за онлайн магазините е просто решаващ. Всички сме виждали добре напълнени даже претъпкани със стока онлайн магазини, в които е много трудно за един средностатистически потребител да се оправи. Това най-често е резултат от неправилно планиране на дизайна, след което при изработен и напълнен сайт промените се осложняват още повече. Понякога пък собствениците на сайтове, които не са уеб дизайнери се месят на професионалистите и се получават ситуации, в които за изпълнителя (уеб дизайнера) е много по-лесно да каже – Добре, така го искате така ви го правя! – отколкото да спори и да обяснява кое, как ТРЯБВА да се направи. И ето ни пред един зареден онлайн магазин със десетки малки джиджафки, джвъчки, банерчета и прочие, които мигат,светят а някои от тях дори издават звуци, но главното, което правят е да отклоняват клиента от единствената цел, която той гони посещавайки магазина – ДА ПАЗАРУВА. Според моите лични наблюдения най-добрия вариант за дизайн на онлайн магазин е дизайна да бъде в стил WEB2.0 тоест – Изчистен, без усложняващи объркващи клиента добавки и ако може да е претъпкан само на заглавната страница. Заглавната страница на един онлайн магазин е еквивалента на витрината в нормалните магазини – един прозорец към предлаганите продукти за това тя трябва да е изчистена и на нея да са позиционирани различните категории продукти, може би няколко кратки ревюта на избрани продукти. Колкото по лесен за работа е сайта чисто функционално и дизайнерски, токова по-лесно хората ще се ориентират в него и ще пазаруват с удоволствие.
Онсайт оптимизация на онлайн магазин
Всяка онсайт оптимизация на онлайн магазин е малко по-различна от онсайт оптимизацията на един блог или фирмен сайт. Къде е разликата? Разликата е там, че ако в един блог или фирмен сайт ние можем да разположим на заглавната страница една добре написана статия по темата, която ни интересува, на заглавната страница на онлайн магазина разполагаме най-често връзки към категориите продукти, които продаваме, ревюта на продукти, връзки към промоционални продукти и други. Ако в един онлайн магазин имаме да кажем петнадесет (15) различни категории стоки, ние практически няма как да оптимизираме онсайт нашата първа страница на 100% за всяка една от ключовите думи/фрази (имената на категориите), защото тогава ще имаме нужда от една мнооооооооооого голяма статия с различни абзаци за различните категории стоки и сами можете да си представите как би изглеждал подобен онлайн магазин. И какво правим в такъв случай? В такъв случай се предприема следното – на заглавната страница на онлайн магазина (може и най-долу за да не пречи на клиентите да разглеждат категориите и другата информация, която е на заглавната) се слагат няколко абзаца с обща информация за типа стоки, които се продават в този магазин, съдържаща някои от основните ключови думи/фрази, които ни интересуват нещо като overview (анг. обзор, преглед). Ако дизайна го позволява можем да разположим и текстови блокове с малко информация тук-там, но много често (особенно ако се работи с готови платформи за онлайн магазини като – oscommerce, cubecart,virtuemart и т.н.) нямаме възможност да разположим на първа страница желаното количество текстова информация. Няма да описвам в детайли оптимизацията на първа страница на магазина по елементи като title,meta description, meta keywords, body text, H1 tags и т.н. , имайки предвид,че ще посветя отделна статия на оптимизирането на елементите на страницата, където ще наблехна на всеки един елемент по отделно. По-долу съм приложил примери за елементите в заглавната страница на онлайн магазин.
| Разпределение на елементите | в заглавната страница |
 |
 |
Кликнете на снимките за уголемяване/смаляване
До тук уточнихме какво се случва на първа страница на онлайн магазина, нека сега разгледаме важните детайли в една продуктова категория от този магазин. Продуктовите категории са по-благодатни за оптимизация, отколкото заглавната страница на онлайн магазина, защото те имат конкретна тематика. Освен това всички системи за онлайн магазини, които можете да си свалите от интернет или респективно да си поръчате да ви бъдат изработени поддържат описание на категорията. Описанието на категорията е фундамент за нейната оптимизация. В зависимост от това – къде се появява описанието на дадена категория в нейната страница могат да се вмъкнат различни по дължина текстове.По-долу са примерите за разпределение на елементите в страниците на категориите и подкатегориите.
| Разпределение | на елементите |
| Страница на категория | Страница на подкатегория |
 |
 |
Кликнете на снимките за уголемяване/смаляване
И ето ни в страницата на един отделен продукт. Знам,че при голямото предлагане на едни и същи продукти копирането на технически описания, спецификации и т.н. е практика, но за да придадете на вашата продуктова страница по-голяма тежест ако/когато копирате каквърто и да е текст от някъде – прочетете го внимателно и добавете нещо от себе си. Най-важното нещо за добрата оптимизация на страница с продукт е уникалното описание на продукта.
Имайте предвид, че количеството информация в примерните картинки е малко. Ако имате за всеки продукт описание от 350 до 500 думи (говорим за уникално описание) ще е достатъчно.
И така разгледахме различните страни на онсайт оптимизацията на онлайн магазин нека преминем към следващата много важна част от процеса на SEO оптимизацията.
Офсайт оптимизация на онлайн магазин
Основното тук е изграждането на връзки от други сайтове (link building) и не просто безразборното добавяне на връзки а тематичното. За да съм по-ясен нека кажем, че вие имате онлайн магазин за продажба на детски играчки. В такъв случай най-добре ще е връзките към вашия сайт да с:
- От други онлайн магазини по сходни теми и разбира се ако може от други онлайн магазини за детски играчки, но е трудно да накараш конкуренцията си да сложи на сайта си линк към твоя сайт, който продава същото.
- От сайтове, които не са онлайн магазини, но са по същата тематика например сайтове за – детски дрехи, обзавеждане за детски стаи и всякакви други сайтове с насоченост към децата.
В заключение искам да ви кажа само това – Ако сте упорити и внимателни към детайла, пълните сайта си само с уникално съдържание и изграждате мрежа от тематично подходящи връзки към магазина си много скоро ще откриете, че оптимизацията работи. Успех
